Grana40
birra artigianale… abrasiva
Illustrazione per l’identità visiva della birra abrasiva “Grana40”
L’identità visiva della linea Grana40 è stata progettata da Studio Malisan, alla quale ho contribuito realizzandone illustrazione identificativa e texture. Il birrificio Forum Iulii sorge dove un tempo aveva sede una falegnameria, e questa birra deve il suo nome a uno degli strumenti utilizzati per la levigatura del legno: la carta abrasiva grana 40.
La richiesta apparentemente era semplice: raffigurare la carta abrasiva in etichetta. Doveva essere iconica, originale, ma allo stesso tempo immediata e riconoscibile dal target di riferimento.
La sfida, però, era raccordare due visioni diverse: Studio Malisan, art director del progetto, cercava un tocco sofisticato e ispirato ai grandi dell’ADV italiano; i produttori volevano un design più fresco e vivace.
Ci sono voluti diversi mesi di esplorazione, tentativi e concept. La fase di ricerca si è tradotta in lunghe osservazioni di superfici di legni diversi, ruvide carezze a rotoli di carte abrasive, disegni di boschi assetati, prove di segno con matite, penne e pennelli fino a raggiungere la perfetta sintesi materica, graffiante al punto giusto.
La combinazione di differenti texture analogiche, l’armonia tra pieni e vuoti e un sostenuto ritmo visivo ci hanno fatto vincere la sfida più difficile: evocare la sensazione tattile attraverso la vista.
Progetto grafico e direzione artistica: Studio Malisan.
Declinare l’identità di Grana40, una carta abrasiva che viene utilizzata per lavorazioni particolarmente rudi, in un logo che trasmettesse in maniera coerente i valori del brand e allo stesso tempo comunicasse in modo attuale non era semplice. Carin ci è riuscita alla grande e la ringraziamo perché ha contribuito in modo significativo a dare riconoscibilità al nostro brand.
Giovanni Dorbolò — Grana40