Grana40

birra artigianale… abrasiva

Grana40, Birrificio Forum Iulii, visual identity by Carin Marzaro
Grana40, Birrificio Forum Iulii, visual identity by Carin Marzaro
Grana40, Birrificio Forum Iulii, visual identity by Carin Marzaro
Grana40, Birrificio Forum Iulii, visual identity by Carin Marzaro
Grana40, Birrificio Forum Iulii, visual identity by Carin Marzaro
Grana40, Birrificio Forum Iulii, visual identity by Carin Marzaro

Data: novembre 2018

Per: Birrificio Forum Iulii

Cosa: illustrazione, identity

Illustrazione per l’identità visiva della birra abrasiva “Grana40”

L’identità visiva della linea Grana40 è stata progettata da Studio Malisan, alla quale ho contribuito realizzandone illustrazione identificativa e texture. Il birrificio Forum Iulii sorge dove un tempo aveva sede una falegnameria, e questa birra deve il suo nome a uno degli strumenti utilizzati per la levigatura del legno: la carta abrasiva grana 40.

La richiesta apparentemente era semplice: raffigurare la carta abrasiva in etichetta. Doveva essere iconica, originale, ma allo stesso tempo immediata e riconoscibile dal target di riferimento.

La sfida, però, era raccordare due visioni diverse: Studio Malisan, art director del progetto, cercava un tocco sofisticato e ispirato ai grandi dell’ADV italiano; i produttori volevano un design più fresco e vivace.

Ci sono voluti diversi mesi di esplorazione, tentativi e concept. La fase di ricerca si è tradotta in lunghe osservazioni di superfici di legni diversi, ruvide carezze a rotoli di carte abrasive, disegni di boschi assetati, prove di segno con matite, penne e pennelli fino a raggiungere la perfetta sintesi materica, graffiante al punto giusto.

La combinazione di differenti texture analogiche, l’armonia tra pieni e vuoti e un sostenuto ritmo visivo ci hanno fatto vincere la sfida più difficile: evocare la sensazione tattile attraverso la vista

Progetto grafico e direzione artistica: Studio Malisan.

Declinare l’identità di Grana40, una carta abrasiva che viene utilizzata per lavorazioni particolarmente rudi, in un logo che trasmettesse in maniera coerente i valori del brand e allo stesso tempo comunicasse in modo attuale non era semplice. Carin ci è riuscita alla grande e la ringraziamo perché ha contribuito in modo significativo a dare riconoscibilità al nostro brand.

Giovanni Dorbolò — Grana40

ciao@carinmarzaro.com

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