Il percorso
Raccontami di te
Ogni nuovo progetto inizia da una chiacchierata, un importante momento di conoscenza e scoperta. Ho incontrato Manuel e Alessandro per comprendere a fondo esigenze, motivazioni, caratteristiche della loro attività, aspirazioni professionali.
Ho chiesto loro come vorrebbero essere percepiti, prendendo spunto anche da altre realtà professionali che ammirano.
L’approfondimento e la ricerca
L’analisi ha seguito una ricerca approfondita su tutto ciò che riguarda Karmasec: il suo core business, i principali competitor, le aree di applicazione dei suoi servizi, le necessità comunicative.
Questo mi ha aiutato a capire come rappresentare al meglio l’azienda, in modo che il mio progetto le aderisse come un abito sartoriale.
Ho voluto fare un piccolo esperimento social: ho chiesto ai miei contatti di scrivermi la prima cosa che associano alla parola “karma”. Sono emerse le riflessioni più variegate: opinioni divertenti, considerazioni spirituali, pensieri mistici, cliché e ragionamenti filosofici.
Questo, unito ad altri approfondimenti e ricerche, mi ha portato a una conclusione particolare.
Il concetto di karma, così antico e apparentemente distante dal nostro, ha numerosi punti in comune con il terzo principio della dinamica formulato da Newton: a ogni azione corrisponde una reazione uguale e contraria.
Ho così identificato tre macroaree su cui concentrare il mio pensiero laterale:
- Karma;
- Sicurezza;
- Varie ed eventuali.
L’ideazione e lo sviluppo
Poste le basi si parte con l’assemblaggio, probabilmente la fase meno razionale. È un procedimento inconscio e silenzioso, frutto di intuizione, esperienza e associazione di idee. E per Karmasec, il percorso di combinazione mi ha portata al pendolo di Newton.
Da qui inizio a disegnare concretamente le proposte di marchio, qui composto sia da una parte grafica (il pittogramma, o simbolo) e di una tipografica (il logotipo).
Gli elementi vanno calibrati di pari passo, come in un gioco di strategia, o non lavoreranno in armonia ed equilibrio.
Il set tipografico deriva da uno studio sui font associati, e trasmette il carattere dell’azienda grazie ad alcune connessioni mentali inconsce: spessore, morbidezza, contrasto e linearità dei font portano con sé informazioni molto precise, anche se non esplicite. Sono informazioni che passano a livello inconscio, andando ad attivare associazioni che si innescano nel nostro database interiore, costruito in anni di esperienza e di stimoli visivi ai quali siamo costantemente sottoposti.
Lo stesso vale per il codice colore, capace di delineare in una frazione di secondo l’ambito lavorativo o produttivo in cui si muove un professionista. Basti pensare alla differenza tra il marchio di una banca e quello di una linea di prodotti da forno artigianali.
I colori, il tratto e il respiro del marchio di Karmasec raccontano quindi ciò che è l’azienda: azione, competenza, risolutezza.