Grana40


Progettazione d’identità visiva della linea Grana40 del Birrificio Agricolo Forum Iulii assieme a Studio Malisan. Il luogo dove sorge il Birrificio era un tempo una falegnameria e la loro birra prende il nome da uno degli strumenti principali necessari per la levigatura: la carta abrasiva grana 40.

La sfida è stata raccordare due visioni diverse: quella di Studio Malisan che seguiva l’art direction e ricercava un aspetto più sofisticato, alle radici nei grandi nomi dell’adv italiano, e quella dei produttori che indicavano una presenza vivace ed illustrata.

L’etichetta avrebbe dovuto raffigurare l’oggetto “carta abrasiva” in modo iconico ma leggibile (semplice), riconoscibile al target, fresco, originale.
Il percorso è durato alcuni mesi di esplorazione di concept e possibilità, fino a raggiungere sintesi e resa materica di ruvidezza e abrasività che ricercavamo. Texture analogiche combinate, spazi pieni e vuoti, ritmo visivo racchiuso in una forma di estrema sintesi per conferire una sensazione tattile graffiante solo attraverso la vista.

Racconto l’intero processo di ideazione nel talk Luppoli Tattili, presentazione + laboratorio di visual design “tattile”.

Visual identity design for Birrificio Agricolo Forum Iulii a professional partnership with Studio Malisan. This farmhouse beer line is called “Grana40” as a type of sandpaper, one of the main tools of the ex-carpentry where the brewery takes place nowadays.

The challenge was to match two different visions. While Studio Malisan, which art directed the whole project, was oriented to a sophisticated retrò-Italian-adv inspired vision, the producers proposed something more cheerful, colourful and illustrated.

The label had to represent the sandpaper in an iconic, readable, fresh and unique way.
The process took a few months where we exploded several concepts and possibilities until we reached the right output and synthesis. Using analogue textures, visual rhythm, full and empty spaces, simple forms and UV foil printing we can provide a tactile, rough, abrasive feel just through sight.

DateSep 2017 → Nov 2018ClientBirrificio Artigianale Forum IuliiInfoArt Direction by Studio MalisanLinkGrana40 birra abrasiva

Grana40, Birrificio Forum Iulii, visual identity by Carin Marzaro
Grana40, Birrificio Forum Iulii, visual identity by Carin Marzaro
Grana40, Birrificio Forum Iulii, visual identity by Carin Marzaro
Grana40, Birrificio Forum Iulii, visual identity by Carin Marzaro
Grana40, Birrificio Forum Iulii, visual identity by Carin Marzaro
Grana40, Birrificio Forum Iulii, visual identity by Carin Marzaro
Grana40, Birrificio Forum Iulii, visual identity by Carin Marzaro
Grana40, Birrificio Forum Iulii, visual identity by Carin Marzaro
Grana40, Birrificio Forum Iulii, visual identity by Carin Marzaro
Grana40, Birrificio Forum Iulii, visual identity by Carin Marzaro
Grana40, Birrificio Forum Iulii, visual identity by Carin Marzaro